Использование коротких ссылок в товарных каталогах позволяет белорусскому бизнесу эффективнее отслеживать переходы, повышать CTR объявлений и увеличивать конверсию.
Почему длинные ссылки убивают продажи в каталогах?
Многие предприниматели в Беларуси при размещении товаров на популярных площадках или в собственных каталогах копируют «родные» URL, которые часто содержат десятки символов, кириллицу и технические параметры. Для клиента такая ссылка выглядит подозрительно, а для аналитики она — настоящий кошмар. Когда пользователь видит огромный «хвост» из символов, он интуитивно считает, что ссылка может быть небезопасной.
Для малого бизнеса это означает потерю лидов. Если вы размещаете товар, например, на тендерных площадках или в узкопрофильных каталогах, важно, чтобы путь пользователя был максимально коротким и прозрачным. Использование сервиса сокращения ссылок позволяет заменить тяжелый URL на короткий и брендированный вид, что значительно повышает доверие со стороны покупателя.
Как измерить эффективность каждого объявления?
Основная проблема малого бизнеса — непонимание того, какой канал приносит реальные деньги. Вы можете разместить один и тот же товар в 5 разных каталогах, но как узнать, где аудитория более «горячая»? Ответ кроется в аналитике коротких ссылок. Каждому размещению можно присвоить уникальный короткий URL, что позволит видеть точное количество кликов и переходов на карточку товара в офлайн-рекламе или онлайн-площадках.
Допустим, вы продаете офисную мебель. Попробуйте протестировать два разных описания и две разные ссылки:
| Канал размещения | Тип ссылки | Конверсия (ориентировочно) |
|---|---|---|
| Onliner/Kufar (стандарт) | Длинный URL | 1.2% |
| Onliner/Kufar (оптимизация) | Короткая ссылка 7a.by | 2.8% |
Как видите, разница в конверсии может достигать 1.5% и выше. При среднем чеке в 500 BYN, повышение конверсии на 1% приносит дополнительные 5 BYN с каждого клика. На масштабе в 1000 переходов в месяц — это 5000 BYN дополнительной выручки только за счет оптимизации ссылок.
Типичные ошибки при работе с ссылками в каталогах
Чтобы не слить рекламный бюджет, избегайте следующих распространенных ошибок:
- Использование нечитаемых ссылок (содержащих иероглифы или непонятные коды).
- Отсутствие UTM-меток в составе короткой ссылки — вы теряете данные о том, откуда пришел клиент.
- Слишком частая смена домена для сокращения — это вредит SEO-репутации вашего бренда.
- Отсутствие призыва к действию (CTA) рядом со ссылкой.
Как внедрить стратегию коротких ссылок уже сегодня?
Для начала достаточно выбрать наиболее ходовые товары и прогнать их через сервис сокращения ссылок. Посмотрите, как изменится CTR за первую неделю. Если вы работаете в секторе HoReCa, обязательно изучите, как короткие ссылки для HoReCa помогают сегментировать потоки гостей и анализировать их предпочтения. Регулярный анализ кликабельности позволит вам не только сэкономить бюджет, но и понять, какие именно характеристики товара «цепляют» белорусского покупателя в 2026 году.
